1:1-Thesen - B2B-Blogleser suchen vor allem Fachcontent
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Schon auf der Corporate Publishing Lounge gepostet, hier aber die Ergebnisse einer spannenden Befragung nochmal unter einem anderen Aspekt.
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Kurze Einführung: Ob Publisher und Blogger ähnliche Aufgaben oder die gleiche Berechtigung haben, ob Blogger auch gute Publisher oder Publisher in jedem Fall gute Blogger sind - dies alles sei heute mal dahingestellt. Fakt ist: Vor wenigen Wochen starteten wir im Kundenauftrag eine Befragung von 4.000 Unternehmen zur Nutzung eines B2B-Kundenmagazins. Einzelne Ergebnisse der einleitenden Fragen - die tatsächlich recht allgemein gehalten sind, daher aber für eine breite Leserschaft interessant sein sollten - dürfen wir hier veröffentlichen. (Sie erheben weder Anspruch auf Vollständigkeit noch auf wissenschaftliche Vergleichbarkeit. Zudem werden wir keine genauen Zahlen veröffentlichen.) Die nachfolgenden Ergebnisse dienen also lediglich dazu, einen ersten Eindruck vom Verhalten und den Meinungen der Kunden zu gewinnen.
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Kommen wir zum Punkt: Nun denken wir, dass die Ergebnisse dieser CP-Befragung auch auf die redaktionelle Blogarbeit - hier im B2B-/Corporate-Blog-Bereich - zu übertragen sind. Wenn nicht 1:1, dann wenigstens in Ansätzen. Interessantes Ergebnis ist bei den nächsten 10 Thesen vor allem der deutliche Fokus der Kunden auf fachbezogene Informationen - werbliche Informationen haben im B2B-Bereich definitiv ausgedient!
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- Hauptgrund, ein B2B-Blog zu lesen: Allein fachliches Interesse!
- Danach folgen: Bezug des Lesers zum Unternehmen und grafische Aufmachung!
- Den Lesern ist die Erscheinungsweise völlig egal.
- Die Leser erwarten ein reines Fach- & Meinungs
blog aus dem Unternehmen. - Imagetexte und Werbepräsentationen sind nicht gewünscht.
- Inhaltlich zählen Fachtexte - und eine thematisch übergreifende Mischung.
- Die Leser bevorzugen kurze und prägnante Texte.
- Aber mehr als zehn Artikel auf einmal wollen sie nicht lesen.
- Die Leser vertiefen sich in einen Artikel nur, wenn das Thema sie wirklich interessiert.
- Und: Gelesen werden B2B-Blogs vor allem während der Arbeit.
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Vergleichende Grafiken sind in der CP-Lounge (RSS-Link hier) zu finden. Weiterführende Artikel zum Thema B2B-Blogs hier, hier, hier, hier und hier.
August 29th, 2007 at 17:17
[…] Jetzt stellt sich natürlich die Frage, was eigentlich die Leser von Fachblogs erwarten. Hierzu wissen wir noch viel, viel zu wenig (der Zaunpfahl winkt, liebe Diplomanden!). Ein paar Dinge wissen wir nun aber doch, denn Kay A. Schönewerk hat aus einer Befragung die die Corporate Publishing Lounge im Auftrag eines Kunden durchgeführt hat, zehn Thesen zu B2B-Blogs destilliert: […]
August 29th, 2007 at 20:34
[…] und Wissenschaftsjournalismus, reagiert auf seinem Blog Textdepot auf unseren Beitrag ‘1:1-Thesen - B2B-Blogleser suchen vor allem Fachcontent‘ und resümert: “… Damit wird klar, dass in der B2B-Kommunikation eigentlich […]
August 30th, 2007 at 11:54
[…] hat das nun mit dem “wild-Schema” zu tun? Ganz einfach: fragt doch nicht immer, wie ihr richtig bloggen sollt. Zuerst müsst Ihr als Blogger damit klarkommen, dann erst Euer Publikum. Wenn Ihr schlechte […]
März 11th, 2008 at 17:03
[…] Blogs: Fachcontent ist gefragt Dem Corporate Media Blog ist zu entnehmen, dass B2B-Blogleser v.a. Fachinhalte suchen. Diese Erkentnis steht in Einklang mit […]
Januar 16th, 2011 at 22:18
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Januar 28th, 2011 at 14:51
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